下沉市场的用户价值到底在哪里?
更新时间:2024-04-23 11:03:24
为什么阿里、快手、饿了么等互联网公司跑到农村刷墙体广告,下沉市场的用户价值到底在哪里?走在农村看到很多有意思的广告语,比如你家媳妇...
为什么阿里、快手、饿了么等互联网公司跑到农村刷墙体广告,下沉市场的用户价值到底在哪里?
走在农村看到很多有意思的广告语,比如你家媳妇够不够洋气,***看上不上天猫国际,或者农村淘宝买个摄像头,母猪产子不用愁。在中国广袤的农村,总有一些色彩鲜艳的广告,抓住人的眼球,他们往往言简意赅,直达心灵,却让人回味无穷。今天给你分享一下农村广告墙的故事。
***早发现农村广告墙商机的是一个叫做三株的口服液品牌。1993年三株集团在山东济南创建,董事长吴炳新大量聘人下乡镇做宣传,给每个人配了一桶颜料一个模板,告诉他们去吧,去把三株口服液的广告刷到村里每一个能刷字的角落。一时间中国的广袤农村处处可见三株口服液,不光土墙、电线杆、道路围栏,甚至连茅厕上都会有三株口服液的广告。这波广告没白做,1996年三株口服液卖出了惊人的80亿,其中60%来自农村市场。不过这也是三株口服液的******,没多久他***因为虚假广告产品质量的问题,销量断崖式下滑,一度要申请破产,三株轰然倒塌,但是它的营销神话却流传了下来。